12月22日，第11屆中國紅木家具品牌峰會（以下簡稱紅木品牌峰會）在浙江烏鎮互聯網國際會展中心舉行。

第11屆中國紅木家具品牌峰會，再一次成為行業關注的焦點

　　2020年，對于多數紅木人和紅木家具企業的感覺是太難了，活下來就是贏了。2021年，紅木家具行業的方向在哪里？本屆峰會以“聯創·重拾奮斗者信心”為主題，我們從中洞察出紅木家具行業2021年的發展趨勢。

　　雙循環戰略下的互聯網創新

　　2021年，是“十四五規劃”開局之年，面對以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，紅木企業要自我創新，明晰未來產業發展方向與路徑。

國務院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長，中國勞動學會會長楊志明帶來《雙循環發展新格局與紅木企業融創新路徑》主題分享

　　在國務院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長楊志明的《雙循環發展新格局與紅木企業融創新路徑》主旨演講中指出，技術融合創新和營銷融合創新是紅木家具企業2021年乃至未來的重中之重。

　　2020年數字經濟的快速發展，每個紅木企業或多或少都朝著這個方向在前進。2020年，網絡直播帶貨劇增，并誕生了很多網紅。中山、仙游、東陽等紅木產區里的企業都在學習利用互聯網、“云探廠”去展示品牌形象、生產過程，以及展示新產品、新工藝。如今線上、線下融合體驗的模式，已經代替紅木家具企業前店后廠的模式。

　　國潮正興起 將迎大好發展時機

　　如今中國紅木家具消費環境已發生分化，消費群體越來越年輕化。80后、90后，以及00后新生代消費者更加注重家具的線條、美感、時尚。

故宮學院院長、故宮博物院原院長、中國文物學會會長單霽翔主講《讓傳統文化活在當下》，尋索紅木家具創新之路

　　故宮學院院長、故宮博物院原院長單霽翔也在其《讓傳統文化活在當下》主題演講中分享到，隨著我們國力的增強，今天的年輕人越來越開始熱愛傳統文化，國潮風正興起，紅木家具將迎來一個發展的大好時機。紅木企業應該通過傳統文化的挖掘和現代設計創意理念的結合，讓紅木家具能夠走向千萬家庭，走向國家高端的弘揚中華傳統文化的產業。

　　工匠精神傳遞 “后浪”力量正崛起

　　縱觀本屆紅木品牌峰會，工匠精神的傳遞無處不在。

故宮學院院長單霽翔向杰出紅木家具企業代表贈送《單霽翔帶你走進故宮-故人匠心》書籍并合影，傳遞匠心精神

　　從故宮學院院長、故宮博物院原院長單霽翔向杰出紅木企業家代表贈書傳遞匠心精神，到中國藝術家具名人堂成立；不僅如此，在紅木品牌峰會的現場，紅木家具企業的傳承不再聚焦在70后、80后的紅木二代身上，更有90后的身影登上“紅品獎”的舞臺。據了解，本次峰會上最小登臺的是1997年出生的紅木“后浪”力量。

首屆中國藝術紅木家具名人堂見證儀式隆重舉行

　　長江后浪推前浪！紅木行業要弘揚精益求精的工匠精神，就需要培養更多大國工匠，厚植工匠文化，為中國制造和中國創造提供強大的物質支撐和精神引領。

　　重拾奮斗者信心  實現品牌突圍

　　今年紅木品牌峰會的主題是“聯創·重拾奮斗者信心”。

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長林偉華認為，未來中國家具市場一定看中式，紅木行業有大機會

　　全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長林偉華表示，紅木品牌峰會在互聯網大會舉辦地——烏鎮舉行，以“聯創，重拾奮斗者信心”為主題，就是提倡紅木企業“關注互聯網，多聯合，多創新、多創造”，一起重拾奮斗者初心、信心。他認為，未來中國家具市場一定看中式，紅木行業有大機會。2021年，20%的紅木品牌將掌握80%的紅木家具市場。那些有方法、有工具、有行動的企業，會越來越好。

葉茂中沖突商學院導師、楊六營銷策劃創始人楊六提出，紅木企業要學會利用精神需求元素來推動品牌營銷

　　如何占領市場？如何實現品牌突圍？葉茂中沖突商學院導師、楊六營銷策劃創始人楊六在其主題分享中提出，現在大部分消費者在物質層面已被滿足，他們很多的消費就會趨向精神消費。因此，紅木企業要學會利用精神需求元素來推動品牌營銷。

　　高定新藍海 引領紅木定制時代

　　從誕生到成長，不到二十年的時間，定制家居跑出了最快的中國家居速度。在高速發展中。一批更具差異化的高端定制家居企業脫穎而出，開辟了一片發展的新藍海。

2020紅木全屋定制熱門品牌來自全國不同的紅木產區，獲獎的品牌數量比往年多，這說明紅木定制的時代已來臨

　　在紅木品牌峰會上，東陽卓木王總裁杜長江登臺演講，分享了高定趨勢下紅木品牌的轉型升級和能力考驗。作為行業創新的先鋒，卓木王中式精致生活大家居不斷引領行業發展方向，在“紅品獎”2020紅木全屋定制熱門品牌中，今年獲獎的品牌數量也比往年多，獲獎品牌也來自全國不同的紅木產區，這充分說明紅木定制的時代已經來臨。

　　值得注意的是，定制市場前景誘人，但不代表每一家紅木企業都能搶到“蛋糕”，需要技術+工匠精神的結合才能做好。

第11屆中國紅木家具品牌峰會圓滿舉行，參會嘉賓合影留念

　　紅木品牌峰會已經舉辦11屆，我們不僅看到了紅木奮斗者們矢志不渝的創新精神，也洞察出未來紅木行業的發展趨勢。2021年，面對“十四五”規劃和雙循環戰略，紅木品牌峰會也將布局下一個“5年計劃”，繼續構建紅木家具品牌的新格局，開啟新的征程。（張星/文）